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一、利用百度指數做行業趨勢分析
自從去年跨境電商行業起來以后，11月的中旬到月底的黑五大促也就跟著火了，但是那到底哪家電商推廣強呢？
這次我們結合剛過去不久的16年黑色星期五，通過對“小紅書”“洋碼頭”“網易考拉”、“京東全球購”、“天貓國際”這些的關鍵詞的指數查詢來了解各家跨境電商的推廣和口碑情況，進而學習百度指數的各個功能模塊和高階使用技巧。
百度指數各大功能模塊
1）搜索指數
搜索指數是以網民在百度的搜索量為數據基礎，以關鍵詞為統計對象，科學分析并計算出各個關鍵詞在百度網頁搜索中搜索頻次的加權和。根據搜索來源的不同，搜索指數分為PC搜索指數和移動搜索指數。
從整個搜索指數的趨勢和排名來看，小紅書通過在黑色星期五的推廣對用戶搜索自家品牌關鍵詞的提升效果最為顯著，單日最高搜索指數到52350，其次是洋碼頭的14905。不過可惜的是今年兩家的指數提升效果似乎都沒有去年同期的好，看來是受整個行業降溫的影響。
另外，如果把搜索趨勢分析周期拉到11月1日-11月28日的話，從可以看出跨境電商領域的勁旅小紅書和洋碼頭在推廣策略的差異化，洋碼頭今年重在移動端，而且持續的時間久，小紅書則是保持之前的打法單點做大效果實現短期引爆。
2）媒體指數
媒體指數是以各大互聯網媒體報道的新聞中，與關鍵詞相關的，被百度新聞頻道收錄的數量，采用新聞標題包含關鍵詞的統計標準，數據來源、計算方法與搜索指數無直接關系。
媒體指數體現各家跨境電商企業的公關能力和勤奮程度，洋碼頭最勤奮，在阿里雙十一的電商風暴結束后就不停的在黑色星期五造勢，習慣了在市場上低調的小紅書排名第三，天貓國際盡管是處于全民剁手大促后的修整階段，但他們的公關稍微發點力還是能夠排在第二。 |
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發布時間：2016.12.09 瀏覽:
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