當(dāng)你在做著自己的事情，面對(duì)突如其來(lái)的熱點(diǎn)，縱然心中有上萬(wàn)只草泥馬在奔跑，作為SEOer和運(yùn)營(yíng)你都需要停下來(lái)去思考怎樣寫出一篇不錯(cuò)的SEO或新媒體運(yùn)營(yíng)追熱點(diǎn)的軟文，然后推送完公眾號(hào)圖文繼續(xù)胡吃海喝（以及做喜歡的事情）。
為了SEOer和運(yùn)營(yíng)小伙伴能夠過(guò)好生活，本文想分享給大家SEO和新媒體運(yùn)營(yíng)軟文追熱點(diǎn)的寫作技巧。同時(shí)為便于理解，我會(huì)圍繞熱點(diǎn)案例《白百合“出軌”》從易到難依次對(duì)各種姿勢(shì)的核心要領(lǐng)進(jìn)行說(shuō)明。
1、SEO和新媒體運(yùn)營(yíng)軟文寫作技巧—盤點(diǎn)式
盤點(diǎn)寫作起來(lái)比較簡(jiǎn)單，運(yùn)營(yíng)只需要圍繞熱點(diǎn)某一屬性的信息進(jìn)行整理，幫助讀者橫向了解同類型信息，是一種容易讓用戶讀完有飽腹感，而且又不苦澀的圖文寫作方法。
比如白百合“出軌”熱點(diǎn)發(fā)生的的時(shí)候，你就結(jié)合出軌這一屬性寫作如下主題的盤點(diǎn)圖文案例：
《那些和白百何好過(guò)的男人們》、《那些出過(guò)軌的明星們》、《離婚明星們的財(cái)產(chǎn)都是怎么分配的》、《娛樂圈最近的精彩戲碼，除了白百合還有…》
2、SEO和新媒體運(yùn)營(yíng)軟文寫作技巧—評(píng)論式
寫作難道基本與盤點(diǎn)式持平，最常見的評(píng)論式寫作結(jié)構(gòu)是這樣的：
首先在開頭部分將熱點(diǎn)內(nèi)容用自己的寫作風(fēng)格復(fù)述一遍；然后到新浪微博上去搜熱點(diǎn)相關(guān)的微博和評(píng)論，將有意思的內(nèi)容整理出來(lái)，為了避免出現(xiàn)觀點(diǎn)引起公憤，最好正反面的觀點(diǎn)評(píng)論都需要有。最后結(jié)尾的時(shí)候做一觀點(diǎn)綜述，但切記不要下定論，因?yàn)闊狳c(diǎn)隨時(shí)都有可能出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。
圖文標(biāo)題可以拿參考最犀利的評(píng)論來(lái)起，這樣就不用愁怎么寫標(biāo)題了而且打開率還靠譜。有資源的可以邀請(qǐng)某一領(lǐng)域?qū)＜襾?lái)進(jìn)行評(píng)論，或者引用某專家過(guò)往的相關(guān)的評(píng)論話術(shù)，總之用該姿勢(shì)時(shí)不要有自己的觀點(diǎn)，我們只是一個(gè)復(fù)述著。
案例：《陳羽凡白百何2015年已離婚！羽凡深夜宣布無(wú)限時(shí)退出娛樂圈……》、《從白百合出軌折射出：中國(guó)男女對(duì)待出軌的差異》、《白百何出軌，李銀河有話說(shuō)》。
3、SEO和新媒體運(yùn)營(yíng)軟文寫作技巧—觀點(diǎn)式
它需要運(yùn)營(yíng)能夠獨(dú)立的輸出觀點(diǎn)和段子，并且找到足夠的素材和案例（也就是論點(diǎn)）來(lái)證明你的觀點(diǎn)，所以相比于評(píng)論式它對(duì)運(yùn)營(yíng)的寫作能力就更高了。
另外，如果想要文章傳播效果好，你還需要提出跟大家都不一樣的觀點(diǎn)，甚至是需要做好被語(yǔ)言攻擊的心理準(zhǔn)備。比如之前馬蓉出軌熱點(diǎn)起來(lái)的時(shí)候，我們推了篇《王寶強(qiáng)你不必對(duì)著看客楚楚可憐》結(jié)果就被各種“器官”攻擊了，當(dāng)然最扎心的其實(shí)是評(píng)批我們?cè)诎l(fā)跟公眾號(hào)定位不相關(guān)的內(nèi)容。
案例：《比起隱瞞離婚，白百何的職場(chǎng)漏洞才是她更大隱患》、《不要在明星的下半身尋找存在感》、《其實(shí)神州沒大錯(cuò)，只是我們愛UBER》。觀點(diǎn)式
它需要運(yùn)營(yíng)能夠獨(dú)立的輸出觀點(diǎn)和段子，并且找到足夠的素材和案例（也就是論點(diǎn)）來(lái)證明你的觀點(diǎn)，所以相比于評(píng)論式它對(duì)運(yùn)營(yíng)的寫作能力就更高了。
另外，如果想要文章傳播效果好，你還需要提出跟大家都不一樣的觀點(diǎn)，甚至是需要做好被語(yǔ)言攻擊的心理準(zhǔn)備。比如之前馬蓉出軌熱點(diǎn)起來(lái)的時(shí)候，我們推了篇《王寶強(qiáng)你不必對(duì)著看客楚楚可憐》結(jié)果就被各種“器官”攻擊了，當(dāng)然最扎心的其實(shí)是評(píng)批我們?cè)诎l(fā)跟公眾號(hào)定位不相關(guān)的內(nèi)容。
案例：《比起隱瞞離婚，白百何的職場(chǎng)漏洞才是她更大隱患》、《不要在明星的下半身尋找存在感》、《其實(shí)神州沒大錯(cuò)，只是我們愛UBER》。
4、SEO和新媒體運(yùn)營(yíng)軟文寫作技巧—分析式
這時(shí)候你需要將自己想象成專家，以KOL的姿態(tài)去給用戶講述熱點(diǎn)發(fā)生的前因后果。這種事實(shí)求是的寫作方式優(yōu)點(diǎn)是不會(huì)引起大家的語(yǔ)言攻擊，難點(diǎn)在于你需要全面的去了解整個(gè)熱點(diǎn)，甚至是熱點(diǎn)潛伏期的相關(guān)素材都需要去挖起來(lái)。（意味著你需要花比較多的時(shí)間去分析熱點(diǎn)）
如果想采用分析式的寫作方式來(lái)追熱點(diǎn)的話，建議抓其中一個(gè)細(xì)小切入的點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析。在尋找這個(gè)切入點(diǎn)的時(shí)候不是天馬行空，而是最好從自身的產(chǎn)品賣點(diǎn)去切入。這樣不僅讓讀者覺得有創(chuàng)意，還會(huì)收到不少精準(zhǔn)粉絲的圍觀和認(rèn)可。比如之前白百合熱點(diǎn)事件出來(lái)時(shí)，某民宿自媒體平臺(tái)推了題為《白百何在這家酒店出軌，也是有原因的！》從酒店住宿的角度來(lái)對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行解析。
案例：《彭于晏：白百何這鍋我不背！從欠債5千萬(wàn)到國(guó)民老公，他自導(dǎo)自演了一部人生勵(lì)志劇》《白百合被曝成了別人的替死鬼？真正跟了十二年的是她？！》 |
SEO和新媒體運(yùn)營(yíng)軟文追熱點(diǎn)的寫作技巧
發(fā)布時(shí)間：2017.07.09 瀏覽:
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