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3、女人靠漂
一個(gè)快消品的受眾是不可能完全是男性受眾,如果全部是男性受眾,這樣第二波的口碑力就會(huì)自動(dòng)消弱,為了彌補(bǔ)這個(gè)缺失。我們規(guī)劃了浪漫的漂流瓶活動(dòng),一定是要采用傳遞瓶的模式,這樣的影響力大,傳播的人群線會(huì)更廣闊,但是唯一的弱勢(shì)是漂流瓶的轉(zhuǎn)化周期和轉(zhuǎn)化率并不想微信搖一搖那么樂(lè)觀。三天內(nèi),發(fā)布近2000多漂流瓶,通過(guò)漂流瓶關(guān)注到我們微信號(hào)的受眾僅增加了200多。
4、無(wú)活動(dòng) 不營(yíng)銷
如果只是單純的發(fā)硬廣,這樣的轉(zhuǎn)化率基本上為零。但是簡(jiǎn)單的配合一些有新意的活動(dòng),那么這就不僅僅是一個(gè)廣告了,而更像是一次浪漫的交友活動(dòng)。為了讓整個(gè)活動(dòng)向故事一樣的傳遞下去,我們將漂流瓶打造成了了真心話移動(dòng)站,讓受眾的故事自己去傳遞影響力,同時(shí)我們會(huì)隨機(jī)贈(zèng)送小禮品。這個(gè)模式我們配備上了設(shè)計(jì)精美的卡片,接下來(lái)的近一千封漂流瓶我們迎來(lái)了近500受眾。
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三天的實(shí)戰(zhàn)測(cè)試中,我們發(fā)現(xiàn)微信推廣并沒(méi)有想象的那么難,而是找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)。比如我們通過(guò)對(duì)男性的搖一搖發(fā)力,通過(guò)對(duì)女性浪漫因素的刺激,用漂流瓶綁架他們的真心話故事。你站在受眾的位置上去想,他們玩微信圖的是什么,那就給他們什么。而我們的另一個(gè)定位很精準(zhǔn)的營(yíng)銷新人公益培訓(xùn)微信號(hào)卻不樂(lè)觀,因?yàn)闊o(wú)論是搖一搖還是漂流瓶,我們都像是大海撈針一樣再尋找可能會(huì)喜歡營(yíng)銷的人,其最終的轉(zhuǎn)化甚至不如我們官方網(wǎng)站和博客帶來(lái)的掃描量大。 |
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如何將微信公眾賬號(hào)有效地推廣?(2)
發(fā)布時(shí)間:2016.12.10 瀏覽:
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