得益于二胎政策的全面放開，親子消費者基數持續擴大。另一方面，隨著居民消費觀念和實力的不斷升級，親子相關的產品和服務消費也在持續提升。有機構預測，2018年親子行業市場規模有望突破3萬億元。因此，品牌如何面向“10后”群體做營銷，將是一大重要課題。
近日，百年企業上海家化旗下0-3歲嬰幼兒肌膚護理專業品牌啟初，與國際早教專家金寶貝聯手打造的“寶貝愛初游”第3季活動，用一場親子藝術之旅，贏得了一批親子消費者的熱捧。
近年來在親子真人秀節目的烘托下，新手爸媽們越來越意識到陪伴寶寶到戶外活動，組織親子游活動的必要性。但是，一場親子活動如何在保障安全、有趣、目的地合適、行程合理等前提下，兼具教育意義，這對于經驗缺乏、初為人父母的爸爸媽媽們可是不小的挑戰。
啟初，作為陪伴在中國寶寶身邊的品牌，挖掘消費者這一痛點洞察。以給寶寶和新手爸媽一個輕松有趣、同時充滿教育意義的父親節親子活動為出發點，攜手金寶貝合作策劃了“寶貝愛初游”第3季活動。
延續2016年前2季“寶貝愛初游”活動的超高口碑和熱度，和在奶爸奶媽圈里已經初步形成的印象，本次互動一經預告就贏得了不少家長的積極報名。活動將地點設置在上海靜安雕塑公園——上海市中心唯一專類雕塑公園，同時也是啟初冠名贊助的“啟初·世界插畫大展——安徒生終身成就獎50周年展（上海站）”現場。
都說父母的愛就如同大地和自然對于花草樹木的呵護，活動第一項任務就是讓寶寶一起去尋找“初”的力量——根據成熟植物的圖片，在草坪中找到與之配對的初生植物。既能讓寶寶開動腦筋尋找，又能認識各種各樣的植物。讓初生的寶寶與初生的大自然來一次有愛的抱抱。
活動的另一個環節中，更讓寶寶們親手種下一株芽苗，體驗父母般呵護“初生力量”。種植成功后，在卡片上寫下對爸爸的祝福，向爸爸致敬。現場，爸爸媽媽們對于孩子們的這一舉動感動萬分，紛紛用手機記錄下這一珍貴時刻。
對于寶寶而言，洗護產品一定要貴要進口品牌？教育一定要在室內課堂用著最尖端的科技產品展示？啟初認為，一如教育，對于寶寶的呵護適合的才是最好的。處在萌芽、初生階段的植物，濃縮了生命最初的全部精華，蘊含高出成熟植物數倍的驚人營養。且較于成熟植株，它的其純凈特質與小分子結構，更適合呵護初生寶寶的嬌嫩肌膚。
這樣的品牌營銷理念如何有效傳達？近年來，對于消費者而言越來越關注體驗和參與感，在父親節通過輕松的互動贏取寶寶的參與興趣，同時在活動中注重美育德育的信息的傳播，更讓孩子與父母同時感受呵護、傳遞愛。這是一場有趣味、有教育、有情感共鳴的品牌體驗活動，對啟初來說，更是一場有效的消費者互動溝通。
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從一場親子活動看（啟初）品牌如何面向10后做營銷
發布時間：2017.06.22 瀏覽:
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