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百萬(wàn)用戶背后的APP推廣策略以及運(yùn)營(yíng)思路

發(fā)布時(shí)間：2015.07.19 瀏覽: 次

酒香也怕巷子深，《窩牛裝修》是一款不錯(cuò)的家居生活類應(yīng)用，那么產(chǎn)品是用了怎樣的推廣策略，使其達(dá)到百萬(wàn)用戶的呢？

一、應(yīng)用市場(chǎng)ASO優(yōu)化如何利用蘋(píng)果AppStore對(duì)于標(biāo)題、關(guān)鍵字的字?jǐn)?shù)規(guī)則，覆蓋更多更熱的行業(yè)搜索詞，是第一個(gè)需要解決的問(wèn)題。通過(guò)應(yīng)用雷達(dá)、AppAnnie等工具獲取了大量與應(yīng)用相關(guān)的數(shù)據(jù)，包含行業(yè)熱門(mén)應(yīng)用、最新搜索熱詞、競(jìng)品排名數(shù)據(jù)等，然后根據(jù)預(yù)期收益比選出最優(yōu)詞組進(jìn)行匹配，因?yàn)樗械臄?shù)據(jù)都是動(dòng)態(tài)的，同時(shí)應(yīng)用本身的權(quán)重也在不斷提升，所以需要定期提供ASO優(yōu)化方案用于APP版本更新。

透過(guò)針對(duì)性地投放，我們將應(yīng)用進(jìn)入蘋(píng)果AppStore前10位的搜索熱詞數(shù)量從1個(gè)持續(xù)優(yōu)化到112個(gè)，“裝修、設(shè)計(jì)、家居”等行業(yè)核心熱詞搜索排名都進(jìn)入了前列。

投放前

投放后

同時(shí)，我們也進(jìn)行了安卓ASO優(yōu)化。由于安卓分發(fā)渠道比較分散，主要針對(duì)國(guó)內(nèi)主流的安卓應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)化，包括360手機(jī)助手、騰訊應(yīng)用寶、百度系（百度手機(jī)助手、安卓市場(chǎng)、91助手）、豌豆莢、安智市場(chǎng)、小米商店、華為應(yīng)用市場(chǎng)等，通過(guò)優(yōu)化Meta信息、下載評(píng)論、應(yīng)用資質(zhì)等方式，全面提升了窩牛裝修在安卓市場(chǎng)的搜索排名。