廣告投放模式已變 2017將成為區域互聯網最關鍵一年(2)

發布時間：2016.12.08 瀏覽: 次

無論是媒體人還是廣告人，我們不妨做這樣的換位思考，如果你是一位餐飲店的老板，在報紙、電視、電臺或網站上砸10萬廣告費，是不是很想在合作期限內將這筆錢收回來?答案是毋庸置疑的，如果我是老板，我不需要你給我多大的知名度，而是需要天天門庭若市，這才是廣告的效果和廣告投放最直接的價值體現，我們可以認定為這是轉化率的問題。

當然，部分財大氣粗的企業或商業單位自然可以無視這樣的結果，但絕大多數的小微型商業單位是需要媒體不斷的給它引流的。大平臺，目前也無非是電視、廣播、報紙和網站，不少的商業單位在投放廣告上已變得非常謹慎，沖擊最厲害的無疑是報紙和電視，因為老板們對廣告投放渠道的思維發生了大改變，對于網站也自然沖擊不小。隨著汽車保有量的急劇增加，仿佛電臺可以如日中天。

做電臺的覺得他們才是如今媒體圈真正的王，也盡量的調整節目改善節目，但他們被播放時段、被廣告時間等制約很大，他們的廣告資源非常有限，若不提高價格，即使排滿，在經營方面也不會有太大的提升，所以他們唯一做的是想法設法增加可投放廣告的渠道和價格。但相比于網絡的靈活度，電臺廣告的手法一是結合主持人在做節目時所做的植入性廣告;二是純粹的硬廣。因手法相對單一，除結合線下活動外，很難精準的去做數據營銷，性價比其實并沒有想象的那么高，因為他們能給你帶來100個顧客?1000個顧客么?顯然不敢打這樣的包票!

互聯網的競爭因為不像電視、報紙、電臺這種媒介具備壟斷性和保護性，產品與產品、網站與網站、客戶端與客戶端等等之間的廝殺更為嚴重和殘酷，你稍有不慎，就會被其他的互聯網公司給踢出局，而活下來的都是奇跡。正因為此，所以我非常羨慕傳統媒體，他們的頭頂有一個保護膜，哪怕天塌下來了，也不會讓你一命嗚呼，而商業網站不同，隨時都會遭遇一些變數帶來滅頂之災。

2016年將在不到30天內就成為永別，2017年將成為區域互聯網最關鍵的一年，作為網站的CEO我想也是處于極度痛苦之中，你若要更完美的轉變，那么所要投入的人力和財力勢必要加大，因為營收并不會有太多的起伏，所以利潤率會變得越來越低。