為更好地幫助廣告主理解微信廣告規(guī)范，保證規(guī)范的有效執(zhí)行和持續(xù)優(yōu)化，我們?cè)?span style="font-size:18px;">微信廣告官網(wǎng)公布了微信廣告規(guī)范2017年Q1（一季度）版本。微信廣告規(guī)范包括：（可點(diǎn)擊小標(biāo)題查看詳情，PC端瀏覽體驗(yàn)更佳）
01 微信廣告開戶指引：
詳細(xì)說明微信廣告支持準(zhǔn)入的行業(yè)及所需資質(zhì)，提示開戶審核要點(diǎn)，幫助廣告主更好地理解和準(zhǔn)備開戶材料；
02 微信廣告制作規(guī)范：
詳細(xì)說明相關(guān)國家法律法規(guī)及平臺(tái)基本規(guī)則、公眾號(hào)內(nèi)容基礎(chǔ)規(guī)范、廣告素材制作規(guī)范以及廣告投放資質(zhì)，幫助廣告主提升廣告通過率；
03 微信廣告違規(guī)處罰：
詳細(xì)說明微信廣告對(duì)于廣告投放違規(guī)行為的定義、定級(jí)及處罰規(guī)則。
后續(xù)，微信廣告規(guī)范將按季度更新（存在因國家法律政策變化或市場變化臨時(shí)調(diào)整的可能性）。對(duì)其中規(guī)范細(xì)則有任何疑問或建議，歡迎留言“微信廣告助手”，會(huì)有客服同學(xué)跟進(jìn)解答。
查看QA，了解詳情
Q1: 微信廣告規(guī)范2017年Q1版有哪些主要的變動(dòng)？
A: 微信廣告規(guī)范2017年Q1版主要變動(dòng)點(diǎn)如下：
1） 優(yōu)化行業(yè)分類及資質(zhì)，如在行業(yè)分類上，新增一級(jí)行業(yè)類目：“結(jié)婚服務(wù)”，下設(shè)3個(gè)二級(jí)類目：“婚紗攝影”、“婚慶服務(wù)”及“婚紗禮服”；在資質(zhì)上，自媒體行業(yè)廣告主不再需要“承諾函”資質(zhì)；
2） 公布“微信廣告制作規(guī)范”，幫助廣告主更好地理解微信廣告素材審核規(guī)范，提升廣告通過率；
3） 公布“微信廣告投放違規(guī)行為及處理細(xì)則”，明示微信廣告對(duì)于廣告投放違規(guī)行為的處罰措施。
Q2: 所屬行業(yè)未開放，有什么辦法推進(jìn)？
A: 對(duì)于暫未開放的行業(yè)，我們歡迎您通過郵件的方式提出申請(qǐng)，我們會(huì)基于市場的反饋進(jìn)行調(diào)研和評(píng)估，按季度更新我們的準(zhǔn)入行業(yè)及資質(zhì)。
收件人地址：wxad@tencent.com；郵件標(biāo)題請(qǐng)使用：【微信廣告行業(yè)申請(qǐng)】+申請(qǐng)時(shí)間+公司名稱；郵件內(nèi)容需要包含：公司名稱，公眾號(hào)ID，投放內(nèi)容，預(yù)算計(jì)劃，需要使用的廣告產(chǎn)品（朋友圈廣告/公眾號(hào)廣告）、推廣目標(biāo)（品牌活動(dòng)推廣/公眾號(hào)推廣/移動(dòng)應(yīng)用推廣/本地商戶推廣/卡券推廣等），以及您可以提供的行業(yè)資質(zhì)。
Q3: 已開通廣告主的賬戶沒有在投廣告，若運(yùn)營過程中出現(xiàn)違反《微信廣告投放違規(guī)行為及處理細(xì)則》的情況，是否還會(huì)受到處罰？
A: 會(huì)。本細(xì)則對(duì)于所有已開通廣告主的賬戶均具有約束力，為保障良好的用戶體驗(yàn)，我們會(huì)對(duì)微信廣告平臺(tái)已開通“廣告主”功能的賬戶進(jìn)行監(jiān)測和巡檢。若廣告主在運(yùn)營過程中出現(xiàn)違規(guī)行為，將按照《微信廣告投放違規(guī)行為及處理細(xì)則》進(jìn)行違規(guī)定級(jí)和處罰。
Q4: 若對(duì)處罰結(jié)果存在異議，如何處理？
A: 建議先仔細(xì)核查廣告主賬戶的運(yùn)營內(nèi)容，是否符合《微信公眾平臺(tái)廣告投放服務(wù)協(xié)議》等廣告投放服務(wù)相關(guān)協(xié)議的要求。若仍有異議，可以通過處罰結(jié)果頁面的申訴入口或“微信廣告助手”進(jìn)行申訴，我們會(huì)嚴(yán)格按照規(guī)范內(nèi)容進(jìn)行核查。
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微信廣告規(guī)范2017年Q1版公布
發(fā)布時(shí)間：2017.01.14 瀏覽:
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