| 三、百度信息流展現邏輯是什么？
網民瀏覽一次廣告，是由以下兩種機制決定的。
第一種是廣告展現邏輯，他決定了廣告是否展現；第二種為廣告排名機制，他決定了廣告展現后的排名（手百的廣告出現在第七位還是14位…）。廣告展現的邏輯是客戶定向的越精準，展現機率越大。所以在后臺定向時，應該優先考慮關鍵詞定向，然后是興趣點。
廣告排名機制與搜索排名類似，這里引出一個概念：ECPM。這個值越高，廣告競爭力越高。而他是由出價和預估CTR決定的。因此，為了后期的展現量和點擊量，建議在投放初期，著重CTR的累計和質量度的提升。
四、舉例：教育行業原生信息流如何優化？
優化第一步：賬戶合理搭建-建議參考以下的結構進行搭建，方便后期的數據監控。
1、手百入口：按關鍵詞建計劃（建議使用后臺推薦詞包。如果200個詞填不滿，可以選擇鳳巢賬戶中高流量高轉化的詞進行自提）
a.品牌+競品詞一個計劃，作為精準流量的獲取。可以提高出價。
b.產品詞計劃，作為流量來源基礎，建議中等出價。
c.人群詞計劃可投放行業相關內容周邊詞（日語類如動漫相關），這類計劃來作為流量補充，建議低價跑量。
以上計劃除關鍵詞定向之外，一定要全選設置興趣定向，取消“醫療行業”興趣點。根據展現機制，在興趣篩選上使用的是排除法而不是優選法，取消部分極度不相關的興趣點，來保留大多數流量。同時，在設置關鍵詞定向后，不建議設置其他自然屬性，以免影響正常展現。
2、貼吧入口：從計劃層級劃分列表頁及內容頁，分別設置預算，避免在同一計劃內投放兩種展現位置出現自身預算爭搶的情況。
貼吧定向同樣以關鍵詞定向為核心，在參考手百計劃結構的基礎上，添加貼吧目錄定向，目錄定向篩選原則為剔除大部分不相關貼吧，興趣定向可全選，同樣不建議設置自然屬性定向，以免影響展現。計劃內可分單元投放不同類型物料。
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百度信息流廣告優化干貨分享(2)
發布時間：2017.01.28 瀏覽:
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文章來源：北京SEO技術服務中心
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