|
結語
在流量緊缺的成熟互聯網時代，流量思維已經不再適用。通過“客戶終身價值”理念來經營企業是2017年企業謀求生存的一個重要的轉折點。把握兩個關鍵：
1.打造品牌，橫向延伸客戶價值；
2.捕捉多層需求，縱向延伸客戶的價值。+++
中國企業在社會化營銷雖然只經歷了短短幾年，卻已經有了多種多樣的創新嘗試，創意內容營銷、社交網絡意見領袖整合、病毒視頻、O2O、 移動營銷等等，其中有與數字創意的整合營銷也不乏獨立的社會化創新。然而，投資回報率依然是亟待解決的問題。
社會化營銷投入產出比的評估一直是備受爭議的事情，要么是簡單論，單一衡量粉絲數量或者銷售額，要么干脆說不可衡量對其不管不問，可到底社交媒體為企業品牌帶來什么樣的效果呢？
本文以微信和微博這兩大社會化媒體為例，通過數據和觀點，就社會化營銷經營效率和銷售轉化略作探討。
微信營銷的困局
一直以來，微信公眾號被認為是微信營銷的主要手段。但今天，微信生態面臨的是內容在數量上的嚴重泛濫。一個顯而易見的參考標準是，去年6月份公眾號數量達到800萬并且以每天1.5萬的速度瘋狂增加，時至今日，總數早已突破千萬。
平均130人一個公眾號的細思極恐背后，是公眾號紅利期已逝、運營者生存形勢兩極分化的態勢。早期成功的百萬甚至千萬級別大號，早已賺得缽滿盆溢。而后期起步的賬號，除非有極其優質的內容，例如“一條”，或者不計成本的推廣投入，否則極難實現突破。
根據新榜（newrank.cn）監測的數據顯示，微信公眾號的打開率在持續下滑，點贊率也在逐漸降低。一方面，用戶雖然仍在不斷訂閱各種公眾號，但是由于精力限制，并沒有充足時間每天逐個查看。另一方面，微信用戶更習慣于在朋友圈閱讀他人分享的文章，這就導致“馬太效應”，好者越好，壞者越壞。
訂閱號80%的閱讀量來自朋友圈，圈層營銷是微信大趨勢
一份來自微信內部的數據報。。告顯示，訂閱號有非常多的閱讀量來自朋友圈，這符合2/8分布原理，“20%的用戶到訂閱號里面去挑選內容，然后80%的用戶在朋友圈里去閱讀這些內容。 |
流量不見了，2017年靠什么來挽救營銷困局？(6)
發布時間：2017.02.02 瀏覽:
次
0
贊一個
預約SEO顧問服務請聯系：185-1018-8870（微信同步） 領取免費VIP內部課程
文章來源：北京SEO技術服務中心
文章標題：流量不見了，2017年靠什么來挽救營銷困局？(6)
本文地址：http://www.szbingri.com/tgyx/wltg/500.html
版權所有 © 北京SEO技術服務中心（微信/QQ：zhizheseo/2052048546），歡迎分享本文，轉載請保留出處！ 
