從消費人群定位上來說，輕生活和護你妹采用了不同的思路。輕生活最初定位的消費人群是男性，希望可以讓衛生巾成為男人用來送給女朋友的禮物。在禮盒裝的包裝上輕生活也體現了這一點：除了一個月用量的衛生巾和一個用來裝衛生巾的布包，每一個禮盒里都有女生的照片和男朋友寫給他的一段話，這樣的組合不禁讓產品充滿了人情味。與輕生活不同的是，護你妹在一開始就主打年輕女性市場，所以產品的設計采用的都是年輕女性喜愛的元素：萌萌的貓頭鷹、鮮艷的顏色和品牌周邊貼紙等，很多女性表示購買護你妹就是因為好看的包裝。因為人群定位上的差別，兩個品牌的使用者在年齡上也有不同。輕生活的用戶大多是80后白領女性，而使用護你妹的更多是90后學生一族。兩個品牌目前都有禮盒裝和獨立包裝可以選擇，輕生活的一個月用量禮盒裝是78元，護你妹的類似套盒目前促銷價59元。 |
如何用互聯網思維提升企業品牌知名度？(2)
發布時間：2015.07.27 瀏覽:
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文章標題：如何用互聯網思維提升企業品牌知名度？(2)
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