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如何用互聯(lián)網(wǎng)思維提升企業(yè)品牌知名度？

發(fā)布時間：2015.07.27 瀏覽: 次

最近在網(wǎng)上看了一篇關(guān)于男人用互聯(lián)網(wǎng)思維做衛(wèi)生巾品牌的文章，感觸頗深，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，一個不出門的企業(yè)如何運動互聯(lián)網(wǎng)的思維來提升品牌知名度呢？下面我們就通過“輕生活”衛(wèi)生巾創(chuàng)業(yè)案例一起分享分享吧，，，

當(dāng)采訪“輕生活”衛(wèi)生巾的創(chuàng)始人天成和“護你妹”衛(wèi)生巾的創(chuàng)始人姚哲男時，我問的第一個問題是：“作為男人，為什么想到做衛(wèi)生巾了呢？”之前36氪有篇文章提到現(xiàn)在很多針對女性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品其實都是把男性思維強加到了女性身上，而衛(wèi)生巾這種專屬于女性的必需且私密的產(chǎn)品交給男性來做不禁讓我心中打了個問號。

天成和姚哲男對我提出問題的答案非常相似，作為男人，他們選擇做衛(wèi)生巾主要有兩個原因：

希望女朋友不用代購也可以用上安全好用的衛(wèi)生巾。

國內(nèi)的衛(wèi)生巾品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，各種材料安全問題令人擔(dān)憂，是一個需要顛覆的市場。

兩位男創(chuàng)始人在一開始都沒有考慮到做衛(wèi)生巾，甚至覺得男人去做衛(wèi)生巾是很奇怪的事。然而，女朋友在選購衛(wèi)生巾上的苦惱改變了他們的想法。以天成為例，他的女朋友是敏感體質(zhì)，用國內(nèi)市場上所能買到的衛(wèi)生巾都會過敏，所以只能從國外代購，天成注意到這點以后花了七個月了解衛(wèi)生巾市場，最終發(fā)現(xiàn)這是個需要改變的領(lǐng)域，于是決定做自己的衛(wèi)生巾品牌。

從材質(zhì)上來說，輕生活和護你妹衛(wèi)生巾都采用了進口棉纖維和高分子吸水材料，并保證絕不添加熒光劑。之前媒體曝光市面上常見的衛(wèi)生巾品牌都含有熒光劑，而熒光劑是一種致癌物質(zhì)，長期接觸會導(dǎo)致機體病變。另外，因為很多快消品牌在市場宣傳上的支出非常大，導(dǎo)致花在生產(chǎn)衛(wèi)生巾上的錢很少，這也使很多品牌在選擇衛(wèi)生巾材質(zhì)時以次充好。據(jù)天成透露，某知名品牌一片衛(wèi)生巾的生產(chǎn)成本連1毛錢都不到。