|
再看看加多寶，冠名中國好聲音，這正是當下最受年輕人歡迎的電視欄目，廣告精準的在這一受眾群體中曝光，而且，即使觀眾是看重播，因為其冠名的原因，觀眾也會聽見貫穿整個節目的主持人語音播報加多寶廣告語。
到了此時，加多寶已經基本擺脫了改名帶來的困境。最艱難的時間已經度過，市場占有量再次完虐王老吉。廣藥再也坐不住了，繼續告。現在消費者認你們不就是靠著紅罐包裝和經典廣告語“怕上火，喝XXX”么，我就告你這兩點。
于是，以紅罐包裝屬于王老吉這個品牌為由，加多寶禁止繼續使用紅罐包裝，所以現在我們看見的加多寶成了金罐裝，現在的加多寶，也只有一句“怕上火”使人能想起它就是曾經輝煌的王老吉了。
“怕上火”廣告語是廣藥設計的，但是是鴻道花大力氣宣傳的，所以在法院判決加多寶不能使用這句廣告語時，加多寶選擇了上訴，在上訴的這段時間內，一審判決是無效的，所以現在加多寶還可以使用這句話，因為他們還需要時間，靠這句話來提醒大家它就是曾經那個真正的王老吉。
當然，我相信不久之后可能這句話加多寶也不能再使用，那也就完全不再與曾經的那個王老吉有一絲一毫的關系了。但是，那個時候加多寶是否已經成功完成了品牌的轉化，也猶未可知。
從這我們可以看出，廣藥繼承了國企的傳統，在玩法律，講制度，揪別人小辮上的手段，令人嘆為觀止。加多寶作為一個成功的私營企業，其在商業，營銷上的應變，讓人不得不佩服。
作者：Eleven 出處：知乎
|
加多寶是怎樣一步步逼退王老吉的?(3)
發布時間：2015.10.17 瀏覽:
次
0
贊一個
預約SEO顧問服務請聯系：185-1018-8870（微信同步） 領取免費VIP內部課程
文章來源：北京SEO技術服務中心
文章標題：加多寶是怎樣一步步逼退王老吉的?(3)
本文地址：http://www.szbingri.com/tgyx/wlyx/237.html
版權所有 © 北京SEO技術服務中心（微信/QQ：zhizheseo/2052048546），歡迎分享本文，轉載請保留出處！ 
上一篇：互聯網金融網絡營銷思路和方法 下一篇：電動推桿營銷計劃書
