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也許你會覺得這個技能不夠拉轟,但是如果能利用它完成以下這些事,也足夠幫你建立社區內容運營能力壁壘。因為這些是沒了內容運營就不太好做成的大事。
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1、內容欄目品牌化
把每日或每周都有的常規內容做成品牌欄目,如貼吧看貼的熱狗說、好奇日報、人民吐槽日報等。通過內容可以提升用戶對產品品牌的認知,穩定用戶瀏覽內容的時間預期。
重點說一下我最喜歡的欄目“網易輕松一刻”,日均PV不清楚,但身邊在用網易新聞客戶端的同事都說「每天打開網易新聞客戶端就是看看每日輕松一刻,再順便看看別的」,這個欄目從以前的每天一期變成了現在的早晚報形式,并且還有各種方言的語音播報版,可見人氣是很足的。
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輕松一刻是新媒體中心專門為網易新聞客戶端所打造的欄目,在胖編的管理下收集段子,圖文并茂地匯編出來,其優點在于:
1)出品時間正好是上下班時間,比較適合緩存了之后在上下班路上閱讀;
2)文字短,不會給人帶來閱讀負擔;
3)詼諧有趣,針砭時弊,能從這個欄目快速輕松地了解到當天的熱門話題;
當內容欄目的品牌到一定程度,也就是用戶積累與文章供給量大后,可以嘗試進行品牌產品化,比如現在的豆瓣一刻與知乎日報、果殼精選。
2、優質內容輸出
作為內容運營除了站內的用戶活躍外,還可將的優質內容輸出至站外,這樣做對產品流量和內容品牌都是有好處的。在品牌層面的輸出,類似知乎周刊、知乎「鹽」、百度知道大數據,以話題為單位的內容聚合,制作成電子書或者出版為紙質書。
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還可以是商務合作式的欄目輸出,為產品拉新做促進。比如入駐Zaker、今日頭條、網易新聞,手機百度、UC瀏覽器。當然,資源足夠強的內容足夠優質的話,也可以輸出到電視媒體或者報紙雜志,以及預裝在其他的智能硬件上。
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還可以是商務合作式的欄目輸出,為產品拉新做促進。比如入駐Zaker、今日頭條、網易新聞,手機百度、UC瀏覽器。當然,資源足夠強的內容足夠優質的話,也可以輸出到電視媒體或者報紙雜志,以及預裝在其他的智能硬件上。
3、內容商業化
除了做內容植入廣告的常規變現手段外,可以嘗試IP營銷,做內容人物形象周邊,做欄目周邊。還有的就是做付費閱讀,前向收費跟后向收費可根據實際情況進行調整。
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最拉轟的是做B2C社區電商,從內容社區到電商社區轉型,通過優質內容聚集大批用戶,通過挖掘者批用戶的商品需求后,為社區加入電商模塊。在這個方向上的變現,已經有估值上億的成功案例了,比如小紅書,SMZDM。內容商業化對內容本身來說是件難事,我也沒探索清楚這條路怎么走,大家可以多交流。
新媒體SEO營銷產品不一樣階段不一樣,手段也就不一樣,再次申明僅供它參考!唯一一樣的是作為網站內容運營時刻保持學習,對內容足夠敏感。
好的網站內容運營,三分憑天賦,七分靠玩命!
你的人生永遠不會辜負你的。那些轉錯的彎,那些走錯的路,那些流下的淚水,那些滴下的汗水,那些留下的傷痕,全都讓你成為獨一無二的自己,親們,你們明白了新媒體SEO營銷我們該如何做好網站內容運營了嗎?
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新媒體SEO營銷,該如何做好網站內容運營?(5)
發布時間:2017.05.30 瀏覽:
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文章來源:北京SEO技術服務中心
文章標題:新媒體SEO營銷,該如何做好網站內容運營?(5)
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