| 緊扣傳播要點
在互聯網時代，要做好一場傳播，需要進行一切可利用資源的合理調配。湯臣倍健 在這一次公益活動的傳播上也整合了傳統媒體、社會化媒體等資源，達到傳播成本最小化與效益最大化的協同效應。
活動開始后，湯臣倍健在阿里巴巴各平臺內大力投放廣告，呼吁參與；同時，免費午餐項目的鄧飛、伊能靜等多位名人在微博平臺進一步宣傳。9 月下旬，湯臣倍健代表、免費午餐發起人鄧飛與淘金幣小二參與了“百萬善款捐贈儀式”。 南方日報、羊城晚報、人民網、鳳凰網等國內主流媒體相繼報道。同時，淘金幣也為每個捐贈用戶進行信息推送，讓用戶了解自己為公益做的貢獻落到了實處。
通過聯合淘寶網會員權益部門、支付寶公益，集中優勢資源，活動瞬間引爆，整個活動不涉及任何功利和銷售性質，單純從公益出發，號召消費者關注和支持免費午餐項目。
本案可借鑒的意義在于，用營銷的態度做慈善，利用淘金幣降低公益門檻，并結合互聯網思維進行公益推廣。一方面通過打公益牌提升了品牌形象，另一方面通過捐贈發放的優惠券也提升了其店鋪的銷量。
 專家點評：廣告使生活更美好
點評：夏燕成
2010 年中國艾菲獎終審評委；2012 中國國際創意傳播“虎嘯獎”評委；2013 年中國社交網絡營銷“金蜜蜂獎”評委。
湯臣倍健與麥優科技攜手“用一億個淘金幣 愛一萬個孩子”營銷campaign， 讓營銷更多了一份人情味。如果越來越多的企業能夠從人性善的訴求來制定營銷方案， 那么廣告將會把我們的生活塑造得更美好。
亮點
一、成為一次好玩的公益行為的發起人
本案設計了使用淘金幣貢獻愛心午餐的基本邏輯，既不會使受眾為慈善付出太多，又能讓受眾獲得一場慈善盛舉的參與感和榮譽感。游戲規則簡單明了，門檻低，又借助微博、微信等社交工具，讓慈善行為更多了一份樂趣。同時， 在活動視覺系統的設計上下功夫，讓整個過程充滿愛意和情趣。
二、合理的傳播渠道組合設計
在傳統媒體日漸式微的今天，只選擇少量的平面媒體曝光增加活動的公信力，而將更多地預算投放到了DSP、網絡媒體、社交網絡上，投放成本得到控制，媒體組合合理、有效。
三、出色的活動效果
從實際 KPI 上面來看，雖然沒有取得具體的預算金額數字，將整體活動 ministe （活動網站）的UV成本控制在了5～10元之間，對于一次公益性的品牌公關事件來說是出色的。此外，間接帶來了湯臣倍健網店8月份的銷售峰值，名利雙收。
總體上看，這是一次成功的基于網絡社群的公關營銷活動，獨特的活動設計加上有效的媒介組合是成功的關鍵。這一切都基于麥優對于營銷形式的不斷創新，以及湯臣倍健對于社群營銷的深刻理解，共同促成了這一優秀的營銷案例。
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湯臣倍健是如何玩公益營銷的？（營銷案例解析）(2)
發布時間：2015.07.22 瀏覽:
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文章來源：北京SEO技術服務中心
文章標題：湯臣倍健是如何玩公益營銷的？（營銷案例解析）(2)
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