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2016年度十大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品事件盤點(diǎn)(4)

發(fā)布時(shí)間：2016.12.31 瀏覽: 次

事件3：“得到”引領(lǐng)內(nèi)容變現(xiàn)

2016年初，由羅輯思維團(tuán)隊(duì)出品的一款A(yù)PP“得到”悄然上線，主打“提供節(jié)省時(shí)間的高效知識(shí)服務(wù)”。

在上線之初，這款A(yù)PP異常低調(diào)，甚至在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，很多人都不知道它與羅輯思維團(tuán)隊(duì)有關(guān)系。按照羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人快刀青衣的說(shuō)法，得到的上線，源自于他們?cè)趯?duì)于原先羅輯思維的用戶們進(jìn)行訪談?wù){(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)很多用戶的反饋都是“我很喜歡’聽(tīng)’羅輯思維”，因而推斷做一個(gè)主打知識(shí)音頻的產(chǎn)品或許是有市場(chǎng)的。

上線之后，這款最初主打“每天提供4-6段簡(jiǎn)化版知識(shí)音頻+多種電子書”的產(chǎn)品還是迅速積累起了數(shù)十萬(wàn)用戶。

2016年度十大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品事件盤點(diǎn)

然而，到了2016年6月，得到才給我們帶來(lái)了最大的驚喜——付費(fèi)訂閱專欄《李翔商業(yè)內(nèi)參》在這個(gè)月正式上線面世，并以199元/年的價(jià)格售出了超過(guò)8萬(wàn)份——這意味著，僅此一個(gè)專欄，最終獲得的收入就已超過(guò)了1600萬(wàn)元，而專欄背后的李翔團(tuán)隊(duì)，不過(guò)區(qū)區(qū)3-5個(gè)人而已。

這一事件背后最大的特殊意義在于：此前十多年的互聯(lián)網(wǎng)世界中，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，“內(nèi)容必須是免費(fèi)的”似乎已經(jīng)成了一條鐵律，此前無(wú)數(shù)對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)的嘗試都從未取得真正意義上的成功，以至于無(wú)論是微博微信大V還是各種媒體、門戶網(wǎng)站，在考慮變現(xiàn)時(shí)都更多的是考慮廣告、電商、營(yíng)銷服務(wù)等方式。換而言之，“掙不到錢”的內(nèi)容生產(chǎn)者們從未獲得真正意義上的尊嚴(yán)。

而“得到”以及“李翔商業(yè)內(nèi)參”的出現(xiàn)，是多年來(lái)第一次有人把“內(nèi)容”和“知識(shí)”作為一種商品來(lái)進(jìn)行售賣，并取得了成功，這給內(nèi)容和媒體產(chǎn)品以及無(wú)數(shù)內(nèi)容工作者們帶來(lái)的啟發(fā)和震撼是巨大的。

以此為節(jié)點(diǎn)，得到引領(lǐng)了整個(gè)2016年下半年中國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界“知識(shí)變現(xiàn)”的浪潮。

在“李翔商業(yè)內(nèi)參”后，得到后來(lái)又陸續(xù)引進(jìn)了包括李笑來(lái)的“通往財(cái)富自由之路”、和菜頭的“槽邊往事”、劉雪楓的“雪楓音樂(lè)會(huì)”等十余個(gè)付費(fèi)訂閱專欄，以及大量開(kāi)發(fā)電子書、付費(fèi)音頻等衍生產(chǎn)品，走上了一條他們自定義為“知識(shí)電商”的道路，并越發(fā)堅(jiān)定。其中，李笑來(lái)的“通往財(cái)富自由之路”付費(fèi)專欄最終售出超過(guò)10萬(wàn)次，是目前得到所有付費(fèi)訂閱專欄中售賣量最高的。

截止到目前，得到APP在2016年產(chǎn)生的收入已超過(guò)億元，注冊(cè)用戶量已超300萬(wàn)——這才只是它第一年交上的答卷。