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二、發(fā)生了什么，導(dǎo)致百度的變革？
曾經(jīng)的BAT三足鼎立，如今只剩下AT兩家爭(zhēng)輝，百度逐漸退出第一集團(tuán)，成為很多人眼中的二流互聯(lián)網(wǎng)公司。按理說(shuō)，百度的商業(yè)模式和Google如出一轍，而且營(yíng)收能力依然強(qiáng)勁，難道百度真的落伍了嗎？
我們來(lái)看一個(gè)有趣的指數(shù)——股票市場(chǎng)的市盈率，百度在2016年時(shí)市盈率一度低到8（現(xiàn)在回到13）。我們列舉幾家公司來(lái)看一下，今年要上市的Snap的市盈率估計(jì)是25，Google是30，阿里巴巴是40左右，這說(shuō)明什么？市盈率直觀體現(xiàn)的是一家公司的市值，它映射的是這家公司未來(lái)的營(yíng)收能力，也就是投資市場(chǎng)對(duì)這家公司發(fā)展的想象力。百度市盈率只有個(gè)位數(shù)，說(shuō)明它的發(fā)展一定是遇到了瓶頸。
市盈率并非越高越好，但是低于13就已經(jīng)說(shuō)明這個(gè)公司發(fā)展有問(wèn)題了。百度的市盈率反映出其求變勢(shì)在必行。
線(xiàn)上流量紅利消失，百度商業(yè)模式短板顯露
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，所有人都清楚線(xiàn)上流量紅利已經(jīng)幾乎消失，許多流量平臺(tái)的增長(zhǎng)同比為負(fù)，甚至有些流量平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，百度也不例外。
能夠?yàn)榘俣葞?lái)最大廣告價(jià)值的兩個(gè)內(nèi)部流量產(chǎn)品，分別是百度搜索和手機(jī)百度助手，這兩款產(chǎn)品分別通過(guò)信息流廣告和App分發(fā)幫百度賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。可是線(xiàn)上搜索流量已經(jīng)開(kāi)始萎縮，用戶(hù)獲取信息的途徑已經(jīng)從單純的搜索向各種渠道滲透，用戶(hù)已經(jīng)可以從社交平臺(tái)、自媒體渠道等多種產(chǎn)品渠道獲得信息，搜索引擎的優(yōu)勢(shì)在萎縮。
此外。從網(wǎng)易Q4的財(cái)報(bào)可以看出，好的手機(jī)游戲產(chǎn)品已經(jīng)不再依賴(lài)分發(fā)渠道，App分發(fā)渠道的價(jià)值已經(jīng)在萎縮，這背后映射出App的市場(chǎng)趨于飽和，增長(zhǎng)模式在改變。
此時(shí)你可能會(huì)問(wèn)，百度難道不能從其他產(chǎn)品的流量中獲取變現(xiàn)盈利嗎？
百度目前最大的流量除了百度搜索之外，還有類(lèi)似知道、百科、文庫(kù)、經(jīng)驗(yàn)等知識(shí)類(lèi)垂直搜索，以及像貼吧、地圖、外賣(mài)等大流量產(chǎn)品，原本按理說(shuō)這些產(chǎn)品應(yīng)該為百度帶來(lái)巨大的流量紅利，實(shí)則不然。
先看百度這些知識(shí)類(lèi)垂直搜索產(chǎn)品，其本身的流量是從百度大搜索分出來(lái)的，而他們本身也是搜索的一部分，沒(méi)有成為獨(dú)立入口為百度搜索貢獻(xiàn)流量，也無(wú)法脫離百度搜索獨(dú)立變現(xiàn)。而像貼吧、地圖、外賣(mài)等遠(yuǎn)離搜索模式的產(chǎn)品，其本身的流量變現(xiàn)就與現(xiàn)在百度的商業(yè)模式不同，這些產(chǎn)品本身變現(xiàn)的難度頗大，而且因?yàn)檫h(yuǎn)離搜索模式，為百度搜索導(dǎo)流的能力也有限。
所以，指望百度從其他產(chǎn)品的流量中獲取額外的變現(xiàn)盈利是非常困難的。
那么，百度還有其他的選擇嗎？我們來(lái)看看百度這些年積累了什么。
積累的是商業(yè)模式之上的數(shù)據(jù)、技術(shù)和渠道 |
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百度為什么選擇押寶人工智能產(chǎn)品？(2)
發(fā)布時(shí)間：2017.03.17 瀏覽:
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