“陌生人社交”會衍生出哪些商業機會？

發布時間：2015.07.27 瀏覽: 次

有兩條經驗規律，一是一個人窮其一生，可以算得上社交的，在千人級別，具體數字在互聯網時代大幅提升，應該改變不了數量級。一是六度空間，和任何陌生人之間相隔不超過六個人。兩條規律相生相克，傳統社交只能在有限的人群內交往，而社交網絡，理論上可以在70億人中選擇最適合你的1000人。

　　具體到產品，熟人和生人之間的過渡地帶，會有很大的創新空間。近期匿名社交熱了一陣，熟人隱身為生人，也可以歸入此類。匿名社交是“剛需”，有話題性，但也是灰色的過渡地帶，可持續發展存疑。

　　轉眼又到購物情人節，各路商家又出來花(sang)言(xin)巧(bing)語(kuang)地推銷剁手，只是這次剁得是別人的手。傳說白富美們提前一周就開始收禮物了。考慮過我們單身狗的感受嘛，汪，我要報復社會！嚴肅一點，來討論討論社會的未來。

　　現存的社交網絡，大致有熟人和生人社交兩種模式，對應的禮物形態也大不相同。嚴格意義的社交網絡，熟人模式(Facebook)出現地早，但實際上生人模式更早，可以追溯到論壇。論壇時代就開發了虛擬禮物，方便發送，但既然免費，禮輕情義也就不重。電商很快擴展到傳統禮品品類，比如鮮花。幾乎所有的品類都能充當禮物，雙方私下約定，不會呈現在產品上。

　　收貨地址關系到個人隱私，很自然迄今為止，相對嚴格區分開，生人送虛擬禮物，熟人送實體禮物。后者極端如roseonly，設定“一生只送一人”，當然也可以悄悄地注冊幾個ID，每個都專一。這就是人性的復雜：有時會對陌生人敞開心扉，最親密的關系也總有不可告人的秘密。

　　最近有個有意思的產品出來：陌陌禮物商城。好友可以在不知道對方地址和個人信息的狀態下，送出實體禮物。戰術上的收益還有待觀察，在戰略上，這個產品的出現，有助于思考社交網絡的趨勢。先讓我們回顧一下傳統社交和禮物在其中的功能。

　　禮物和人類歷史一樣長，是人類學家津津樂道的話題。有興趣的同學推薦讀馬塞爾·莫斯的大作《禮物》。禮物和商品是物、財富在人際流動的兩種形態。商品是普遍的，貨幣作為一般等價物，標價對所有人都一樣。而禮物是特殊的，連接了特定的贈予和接受者。

　　對于賣花的人，所有花都一樣。而對于收花的人，同樣的花，誰送的可大不一樣。原始巫術思維，認為一個人擁有的物品會分享他的精神力量，送出禮物，也就把自己送給了對方。

　　從那以來，就隱然區分出生人和熟人社交，都伴隨著禮物。文藝反映人生，也多有禮物的元素，最近幾部熱門電影，《銀河護衛隊》里，男主在宇宙間穿梭，都帶著母親臨終時送他的流行金曲磁帶，《星際穿越》里，男主送女兒一塊手表，約定他日重逢，后來通過它傳遞信息，拯救人類。而《智取威虎山》里，上山投靠，不能光棍(空手)，要先給見面禮，是生人社交。

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關鍵詞：陌生人社交商業機會

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