電商進村藏萬億商機，小本創業如何掘金

發布時間：2016.12.19 瀏覽: 次

“生活要想好趕緊上淘寶”、“老鄉見老鄉，購物去當當”、“發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”等刷墻標語彌漫著濃郁的鄉土氣息。院墻從來都是農村市場最好用的戶外廣告牌。在互聯網城市人口紅利逐漸消失的同時，6.5億的農村市場終于開始加速向互聯網張開懷抱。商務部的數據顯示，2013年中國農產品的交易總額在4萬多億元，其中80%是通過傳統市場實現的，這也就意味著農產品電子商務領域還存在萬億元級潛在市場。

　　2015年6月6日，阿里集團農村淘寶項目在國家電子商務進農村示范縣巢湖市正式啟動運營，在廟崗鄉方集村，村民方必清在村里的淘寶服務站網購一臺掛式空調，劉和霞買了一個電飯鍋，方金國買了一床竹涼席，方建民申請代購一套可升降小學生書桌……當天方集村的淘寶服務站網購訂單超過200多單，交易額達6萬多元。

　　根據阿里研究會發布的數據，過去3年，淘寶的農村消費占比不斷提升，從2012年二季度的7.11%上升到2014年一季度的9.11%，預計2016年，農村網購市場規模將突破4600億元，與城市購物的規模將進一步縮小差距。

　　而與此同時，中國廣大農村也誕生了一批吸金過千萬的“刷墻”公司和不少淘寶村。

　　巨頭集體下鄉“刷墻” 因為農村市場更大

　　為何如今各大電商都虎視眈眈的3-6線市場？只是因為縣域市場空間更大。2013年，淘寶網《全國縣域地區網購發展報告》顯示：2012年縣域人均網購54次，超過一二線城市的人均網購39次。相應地，縣域人均網購金額也超過一二線城市。同期麥肯錫的數據則表明：消費者通過網購消費的每100元中，平均有39元屬于新增消費，而在三四線以下地區，新增消費則達57元。

　　值得注意的是，由于線下零售的不發達以及產品品牌供應的不足，產品豐富成為不少3-6線城市消費者參與網購的驅動力，給電商企業帶來巨大的空白市場。