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電商進村藏萬億商機，小本創(chuàng)業(yè)如何掘金

發(fā)布時間：2016.12.19 瀏覽: 次

“生活要想好趕緊上淘寶”、“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當當”、“發(fā)家致富靠勞動，勤儉持家靠京東”等刷墻標語彌漫著濃郁的鄉(xiāng)土氣息。院墻從來都是農(nóng)村市場最好用的戶外廣告牌。在互聯(lián)網(wǎng)城市人口紅利逐漸消失的同時，6.5億的農(nóng)村市場終于開始加速向互聯(lián)網(wǎng)張開懷抱。商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國農(nóng)產(chǎn)品的交易總額在4萬多億元，其中80%是通過傳統(tǒng)市場實現(xiàn)的，這也就意味著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域還存在萬億元級潛在市場。

　　2015年6月6日，阿里集團農(nóng)村淘寶項目在國家電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣巢湖市正式啟動運營，在廟崗鄉(xiāng)方集村，村民方必清在村里的淘寶服務(wù)站網(wǎng)購一臺掛式空調(diào)，劉和霞買了一個電飯鍋，方金國買了一床竹涼席，方建民申請代購一套可升降小學生書桌……當天方集村的淘寶服務(wù)站網(wǎng)購訂單超過200多單，交易額達6萬多元。

　　根據(jù)阿里研究會發(fā)布的數(shù)據(jù)，過去3年，淘寶的農(nóng)村消費占比不斷提升，從2012年二季度的7.11%上升到2014年一季度的9.11%，預(yù)計2016年，農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模將突破4600億元，與城市購物的規(guī)模將進一步縮小差距。

　　而與此同時，中國廣大農(nóng)村也誕生了一批吸金過千萬的“刷墻”公司和不少淘寶村。

　　巨頭集體下鄉(xiāng)“刷墻” 因為農(nóng)村市場更大

　　為何如今各大電商都虎視眈眈的3-6線市場？只是因為縣域市場空間更大。2013年，淘寶網(wǎng)《全國縣域地區(qū)網(wǎng)購發(fā)展報告》顯示：2012年縣域人均網(wǎng)購54次，超過一二線城市的人均網(wǎng)購39次。相應(yīng)地，縣域人均網(wǎng)購金額也超過一二線城市。同期麥肯錫的數(shù)據(jù)則表明：消費者通過網(wǎng)購消費的每100元中，平均有39元屬于新增消費，而在三四線以下地區(qū)，新增消費則達57元。

　　值得注意的是，由于線下零售的不發(fā)達以及產(chǎn)品品牌供應(yīng)的不足，產(chǎn)品豐富成為不少3-6線城市消費者參與網(wǎng)購的驅(qū)動力，給電商企業(yè)帶來巨大的空白市場。