網絡營銷指基于互聯網平臺，利用信息技術與工具滿足公司與客戶之間交換概念、產品、服務的過程，通過在線活動創造、宣傳、傳遞客戶價值，并且對客戶關系進行管理，以達到一定營銷目的的新型營銷活動。
最常見的網絡營銷方式：微博營銷、微信營銷、口碑營銷、媒體營銷、新聞營銷、電子雜志營銷、IM營銷、圖片營銷、軟文營銷、SNS營銷、論壇營銷、博客營銷、網絡游戲植入營銷 、事件營銷、搜索引擎營銷(SEM)、Email營銷、 數據庫營銷、短信營銷、病毒式營銷、問答營銷、QQ群營銷、社會化媒體營銷、針對B2B商務網站的產品信息發布以及平臺營銷以及目前很火的微博營銷。
簡單的說可以理解為：使用互聯網和移動互聯網平臺進行的營銷。一般分為比較傳統的官方軟文、硬廣告營銷，例如在搜索、新聞網站和其他平臺投放各種軟文和廣告；社會化事件口碑病毒營銷：打造社會熱點事件，把營銷內容潛藏在事件中，一般以第三方角度引發病毒性傳播，達到營銷目的。
下面我們分析杜蕾斯微博營銷經典案例解析
上面的數據可基本說明一個「成功的」微博運營應該是怎樣的（平均100+轉發，300+評論，有幾個微博能做到？）。
綜合相關報道，杜蕾斯官方微博運營成功的經驗有：
1. 轉變心態。
需放下高傲姿態，進行平等、真誠的溝通。
做微博營銷，心態必須開放，與消費者互動。如果不跟消費者互動，那微博營銷還不如不做。這不同于電視廣告，買下時段天天轟炸式播放，那是單向傳播。在微博營銷領域，企業的心態必須轉變。
2. 品牌定位。
微博就像人一樣，要有自己鮮明的特點和個性。杜蕾斯之所以成功，正是因為把其塑造成一個比較酷、好玩有趣的形象。
網絡熱點很多，也不是說什么都要結合進去，其中會有一些權衡。比如微博上的兩個熱門體裁，一是“抱抱體”，二是“杜甫很忙”，杜蕾斯套用了抱抱體，發了一條微博，因為“抱抱體”是在闡述人與人關系的，這符合杜蕾斯的定位。但是，“杜甫很忙”，我們覺得不合適。
3. 團隊作業。
據透露，僅杜蕾斯微博的維護人員就有12人，分為文字組、圖片組、視頻組。
團隊分工細致，光涉及內容部分，就分為內容、文案和回復幾個工種。內容人員負責主要的微博信息發布，文案人員策劃主題，兩名回復人員則需要在所有@杜蕾斯官方微博 的信息里篩選有趣內容，以及回復部分網友評論。
每天早晨，微博團隊召開例會，討論當日熱點，確定主題。杜蕾斯微博每天大概發布十條信息，其中，原創需要占6到8條，其余則來自網友微博和@里的內容，僅@杜蕾斯的信息，每天就達到2萬多條。網民也成為創意的一份子。
每一條發布在杜蕾斯官方微博上的內容，都會在運營團隊的資料庫中歸類。五天之后會統計每條內容的評論數和轉發數，月底進行深入分析，可得知哪些內容有吸引力，哪些內容欠佳。
4. 溝通互動。
杜蕾斯平均每天要回復400多次，最高紀錄是一天回了1000條。另外杜蕾斯微博還會大約每隔一小時，搜索一下和杜蕾斯、安全套有關的微博，并選出合適的進行互動。
微博休息的時候，粉絲并沒有休息。尤其是過節的時候，粉絲不管跑到哪兒去，他還是會上網刷微博。因此，杜蕾斯官方微博運營采用兩班制，分早晚班進行維護。
現在大家都特別喜歡給杜蕾斯投稿。杜蕾斯擁有95萬粉絲，每天的回復、跟粉絲互動都是非常頻繁的。杜蕾斯努力讓粉絲意識和感覺到，杜蕾斯不只是一個品牌，更是一個活生生、有個性的人。
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網絡營銷的精髓是什么？
發布時間：2015.08.15 瀏覽:
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文章來源：北京SEO技術服務中心
文章標題：網絡營銷的精髓是什么？
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